羊城晚报记者
郎酒的出厂价已经超过1000元。这也意味着品牌酒188bet金宝慱亚洲体育app厂的大型单一产品在提高价格的道路上迈出了最大的一步，从出厂价绕过任何中间渠道，直接突破了100元的门槛。根据郎酒销售公司的价格调整通知，从4月14日起53度500ml青花郎计划将出厂价提高100元至1009元/瓶，超过飞天茅台969元/瓶的出厂价，成为业内第一个出厂价上千元的大单品。
据记者不完全统计，官方零售价在1000元范围内的品牌白酒有20多种，包括酱香、浓香、香等高端产品。在这个价格区，越来越多的行业代表产品挤进来分一杯羹。然而，与以往的终端零售价调整相比，郎酒的操作直接调整了出厂价。因为终端零售价实际上一直是一个错误的命题。500毫升五粮液52例如，一个月前，出厂价从889元上涨到969元，终端指导价从1399元上涨到1499元。然而，在专业的垂直葡萄酒电子商务中，记者发现一瓶价格可以在1199元的各种折扣下购买。
对于白酒企业来说，1000元的销售价格更像是一个心理价格。稳扎稳打188bet金宝慱亚洲体育app的价格带意味着它在高端市场具有竞争力。据业内专家介绍，突破1000元价格是188bet金宝慱亚洲体育app战略要求。各白酒品类龙头企业在此积极布局，188bet金宝慱亚洲体育app在品牌形象和市场定位上符合行业发展和消费趋势；此外，这也是战术要求。在今年多家白酒企业发布的年度报告中，由于高端和次高端白酒市场价格的上涨，山西汾酒和水井坊在2021年的业绩预测中提到了中高端产品的显著增长。例如，水井坊在业绩预测中表示：预计2021年归属于上市公司股东的净利润同比增长约64%；与去年同期相比，销量增长约40%，销量增长均来自中高端葡萄酒。
另一方面，充分竞争的市场环境也让强势龙头企业不断奔跑，内卷越来越严重。茅台在飞天价格和市场严重失真的情况下，推出了1935茅台，填补了飞天茅台留下的1000元价格空缺。结果刚进入市场就引起轰动。虽然出厂价只有798元/瓶，零售指导价为1188元，但真正的市场价格一路飙升至1800元。除了行业顶级茅台，另外两家公司作为高端浓香型白酒的代表——国窖1573和五粮液已经拥有成熟的超大单188bet金宝慱亚洲体育app品和稳定的消费群体。茅台1935对国窖1573和五粮液的影响有限，但对其他非强势品牌有明显影响。因此，对于青花郎等非一线强势白酒企业来说，提高价格不仅是为了战略和战术，也是为了自己的消费群体建设消费群体。但是消费者能否接受市场选择取决于自由。
